Jetpackを見ると毎日アクセスがある記事なのに、Search Consoleを見てもクリック数も表示回数もほとんど出てこない。
なんでや？
そんな状態が続いたので、重い腰を上げて設定したけれどほとんど使っていないGoogleアナリティクス（GA4）で流入元を調べてみました。その結果を記事にします。
最初は、こんなことを疑いました。
- URLを見間違えている？
- Search Consoleのプロパティ設定がおかしい？
- そもそもGoogleにインデックスされていない？
でも実際に切り分けてみると、原因はもっとシンプルでした。
GA4で確認したところ、その記事はGoogle検索よりもBing検索からの流入が目立っていたんです。
この記事でいう「Search Consoleに出ない」は、インデックス未登録の話ではありません。
Search Consoleの検索パフォーマンス画面で、そのURLのクリック数・表示回数がほとんど見えない、という意味です。
先に結論
今回の話を先にまとめると、こうです。
- Jetpackは「そのページが見られた回数」を広く集計する
- Search Consoleの検索パフォーマンスは「Google検索での表示とクリック」を見るための画面
- だから、同じページでも数字が一致しないことは普通にある
- GA4で確認したところ、今回はBing検索からの流入が目立っていた
Jetpackではアクセスがある。
でもSearch Consoleでは見えない。
この状態は、必ずしも異常ではありません。
Google以外から読まれていれば、自然にこういう見え方になります。
私と同じようにほとんどSearch Consoleしか使わないという方は、多いんじゃないかな。
JetpackとSearch Consoleは同じ数字を見ていない
まず整理したいのは、JetpackとSearch Consoleは同じ数字を見ているわけではない、ということです。
Jetpackは「そのページが見られた回数」を見る
Jetpackのアクセス解析は、ページビュー寄りです。
流入元がGoogle検索でなくても、ページが表示されれば数字に出ます。
たとえば、こういうアクセスも含まれます。
- Bing検索
- SNS
- 他サイトからのリンク
- ブックマーク
- 直接アクセス
- サイト内の別ページからの内部回遊
つまりJetpackでは、「そのページが表示された」という事実が見えます。
一方で、それがGoogle検索から直接来たアクセスなのか、Bingから来たアクセスなのか、サイト内の別ページから回遊してきたアクセスなのかは、別途確認する必要があります。
Search Consoleは「Google検索での見え方」を見る
Search Consoleの検索パフォーマンスは、Google検索での表示回数・クリック数・掲載順位・検索クエリを確認するための画面です。
なので、Bing経由やSNS経由のアクセスはここには出てきません。
Search Consoleの数字が弱くても、「誰にも読まれていない」とは限りません。
正確には、
- Google検索では弱い
- でも別の経路では読まれている
という状態が普通にあります。
今回の私のケースでは、その別の経路がBing検索でした。
「PV」と「検索クリック」は同じではない
もう少しややこしい話もあります。
JetpackでPVがついていても、そのページがGoogle検索の入口だったとは限りません。
たとえば、ユーザーがGoogle検索でページAに入り、その後サイト内リンクをたどってページBを読んだとします。
この場合、こうなります。
- ページBのJetpackにはPVがつく
- でもページBのSearch ConsoleにGoogle検索クリックはつかない
Google検索から入った入口はページAだからです。
ページBは、内部回遊で読まれたページなんですよね。
つまり、
Jetpackで見えているアクセス
イコール
そのページがGoogle検索の入口だった
とは言えないわけです。
このことを理解しておくと、アクセス解析の数字がかなり見やすくなります。
「Search Consoleに出ない」と感じたときに確認したいこと
今回の原因はBing流入でした。
ただし、毎回それが原因とは限りません。
Search Consoleに出ないと感じたときは、まず次の点を確認すると原因を切り分けやすくなります。
期間はそろっているか
Jetpackは直近数日。
Search Consoleは過去28日。
GA4は別の期間。
こういう状態で比べると、数字の印象は大きく変わります。
たとえばJetpackでは昨日と今日のアクセスを見ていて、Search Consoleでは過去28日を見ている。
あるいはGA4では過去7日を見ている。
このように期間がバラバラだと、同じ記事を見ているつもりでも、数字の意味が変わってしまいます。
まずは、できるだけ同じ期間にそろえて確認した方が判断しやすいです。
見ているURLは本当に同じか
同じ記事を見ているつもりでも、URLが微妙に違うことがあります。
たとえば、こういう違いです。
- http と https
- wwwあり、wwwなし
- 末尾スラッシュの有無
- パラメータ付きURL
- 正規URLが別になっているケース
特に長く運営しているサイトは注意が必要です。
昔のSearch Consoleで、http、https、wwwあり、wwwなしをそれぞれ別プロパティとして登録していた場合、どのプロパティを見ているかで数字の見え方が変わることもあります。
「同じ記事を見ているつもりで、実は違うURLを見ていた」ということは普通にあります。
URL検査と検索パフォーマンスを混同していないか
Search Consoleには、役割の違う画面があります。
URL検査は、そのURLがGoogleにインデックスされているか、クロールできているかを確認する画面です。
一方で検索パフォーマンスは、Google検索でどれだけ表示され、どれだけクリックされたかを見る画面です。
今回のような「数字が出ない」問題で中心になるのは、検索パフォーマンスの方です。
インデックスされていることと、Google検索からクリックされていることは別の話です。
Googleにインデックスされていても、検索結果でほとんど表示されていなかったり、表示されていてもクリックされていなかったりすることはあります。
データが少なすぎるだけではないか
期間が短すぎたり、表示回数が少なかったりすると、数字がかなり弱く見えます。
1日、2日だけで判断すると、たまたまアクセスが少なかっただけということもあります。
過去28日や過去3か月くらいで見た方が、傾向はつかみやすいです。
特に小さめのブログやニッチな記事だと、数日のデータだけではかなりブレます。
少ない数字を見て一喜一憂すると、分析というより占いに近くなってしまいます。SEO水晶玉、だいたい曇っています。
GA4でBing流入を確認した方法
今回いちばん役に立ったのは、GA4でそのページが入口になったときの流入元を確認したことでした。
単にページ閲覧数を見るだけでは、検索から来たのか、内部回遊なのか、直接アクセスなのかが分かりにくいです。
見るべきなのは、
そのページが入口になったセッションの流入元
です。
GA4での確認手順
GA4では、次のような流れで確認できます。
- GA4を開き、レポートに進む
- エンゲージメント内の「ランディングページ」を開く
- 対象URLのパスで絞り込む
- セカンダリディメンションで「セッションの参照元 / メディア」を追加する
- google / organic、bing / organic、direct / none などを比較する
これで、そのページが入口になったときに、どこから来ているのかを確認できます。
ランディングページが見つからない場合は、トラフィック獲得レポートから確認する方法もあります。
その場合は、
- セッションの参照元 / メディア
- ランディングページ + クエリ文字列
このあたりを組み合わせて、対象ページに絞ります。
今回のケースでは、対象ページへのBing検索からの流入がはっきり確認できました。
これで、
- JetpackにPVがある
- Search Consoleでは弱い
- GA4ではBing由来の入口が見えている
という3つの数字が、ようやくつながりました。
「Googleで弱い」と「読まれていない」は別の話
Search Consoleに数字がほとんど出ないと、つい「この記事は検索で全然読まれていない」と思いがちです。
でも実際には、そうとは限りません。
正確には、
- Google検索では弱い
- でも別の経路では読まれている
ということがあります。
今回はそれがBing検索でした。
Search Consoleに出ていないからといって、すぐに「無風」と判断するのは早いです。
Google以外の流入を見ると、意外と読まれている記事が見つかることがあります。
健康系の記事だったことは関係ありそうか
今回の対象記事は、健康系サイト内の記事でした。
なので、これはあくまで仮説なんですけど、Googleでは伸びにくく、Bingでは一定の流入があった可能性はあると思っています。
健康系は、Googleではかなり競争が強い分野です。
信頼性も厳しく見られやすいジャンルなので、個人ブログだとGoogle検索で伸びにくいことがあります。
今回、事実として確認できたのは次の2点です。
- Search Consoleでは、そのURLの流入はほとんどなかった
- GA4では、Bing検索からの流入が確認できた
なので、
「健康系だからGoogleで弱かったに違いない」
とまでは言い切れないものの、BIngからはしっかりとアクセスがあったんですよね。毎日30PVくらいです。
Bing流入があるなら、Bing Webmaster Toolsも見たい
Bingからの流入があるなら、Googleだけを見ていても全体像はつかめません。
Search Consoleでは、Bingの検索クエリや表示回数は見えないからです。
Bing側を確認したいなら、Bing Webmaster Toolsを見る必要があります。
Bing Webmaster Toolsでは、たとえば次のようなことを確認できます。
- どんなクエリで表示されているか
- どのページがクリックされているか
- Bing側でインデックスされているか
- クロール状況に問題がないか
- サイトマップが送信されているか
今回のようにBing検索からの流入が見えているなら、設定する価値はあるかと思います。私は今回の件で、Bing Webmaster Toolsの設定をしました。
＞Bing Webmaster Toolsを導入した理由。GA4とSearch Consoleでは見えないBing流入を確認するため
Googleだけを見ていると、サイトの実態を把握しているつもりで、実は一部しか見えていないことがあるんですね。
それでも数字が合わないときに疑うこと
今回の主因はBing流入でした。
ただ、それでもまだ数字がしっくりこない場合は、次のような可能性もあります。
- そのページは検索の入口ではなく、内部回遊で読まれている
- SNSや他サイトからのリンクで流入している
- ブックマークや直接アクセスが多い
- 正規URLの設定で、別URL側にデータが寄っている
- JetpackとGA4の計測方法に差がある
- ボットや計測ノイズが混ざっている
特に、Jetpackでは多いのにGA4では入口流入が見えにくい場合は、
本当に検索から来ているのか。
サイト内回遊で読まれているだけではないのか。
計測差が出ているだけではないのか。
そのあたりも見ると、原因を切り分けやすくなります。
私が確認する順番
同じような違和感があるなら、私は次の順番で見ます。
- Search Consoleで対象URLの検索パフォーマンスを確認する
- Jetpack、GA4、Search Consoleで見ている期間をそろえる
- URL違いや正規URLの問題がないか確認する
- GA4のランディングページで対象URLを絞る
- セッションの参照元 / メディアで入口流入を確認する
- google / organic と bing / organic を比較する
- Bingが見えているなら、Bing Webmaster Toolsも確認する
- それでも合わなければ、内部回遊・直接流入・計測差を疑う
この順番で見ていくと、どこで数字が合わなくなっているのかが見えやすいです。
まとめ
Jetpackではアクセスがあるのに、Search ConsoleではそのURLの数字がほとんど出ない。
この状態を長年放置していました。「不思議だなー」くらいでずっとスルーしていました。
でも原因は、意外とシンプルなことでした。
今回のケースでは、Google検索ではなく、Bing検索から読まれていたのが大きな理由でした。
整理すると、こうです。
- Jetpackはページ全体の閲覧を広く集計する
- Search Consoleの検索パフォーマンスはGoogle検索での表示とクリックを見る
- だから数字が一致しないことは普通にある
- 原因を知りたいなら、GA4でそのページの入口流入を見るのが早い
- Bing流入があるなら、Bing Webmaster Toolsも確認する
Search Consoleに出ていないからといって、読まれていないとは限りません。
まずGoogle以外の流入がないかを確認する。
次に、そのページが本当に検索の入口になっているかを見る。
この順番で確認すると、かなり判断しやすくなります。
参考までに。それでは！
＞Bing Webmaster Toolsを導入した理由。GA4とSearch Consoleでは見えないBing流入を確認するため
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